La Martinique se tient prête à accueillir ses touristes français dès le 15 décembre

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Ce jeudi 26 novembre, le Premier Ministre a officiellement annoncé qu’il sera possible de voyager Outre-mer, et notamment en Martinique dès le 15 décembre. Le Comité Martiniquais du Tourisme lance une campagne de médiatisation sur le marché français afin de booster les ventes de la destination en haute saison.

Une bouffée d’air frais pour les professionnels du tourisme qui attendent la reprise de l’activité touristique avec impatience. Ainsi, la Martinique se tient prête à accueillir ses touristes français cet hiver avec les protocoles sanitaires renforcés, et à leur offrir un séjour dépaysant riche en découvertes, en plein cœur de la Caraïbe, sous réserve toutefois de l’évolution de l’épidémie de coronavirus, précise CMT dans ce communiqué.

Depuis le début de la crise sanitaire, le Comité Martiniquais du Tourisme (CMT) s’est donné pour priorité de soutenir les professionnels afin de maintenir l’offre touristique. Ainsi, en concertation avec les professionnels du tourisme martiniquais et suite à une série de consultations avec les représentants de l’industrie, le CMT a fait le choix de mettre en place une campagne télévisée et digitale d’ampleur afin de permettre un redémarrage économique au plus tôt pour le secteur.

Ainsi, une vaste campagne de médiatisation TV et digitale sera menée, par le Comité Martiniquais du Tourisme, sur le marché français du 27 novembre au 17 décembre en vue de booster les réservations pour les mois à venir.

Les 3 enjeux de cette nouvelle campagne sont :
– L’EVASION : donner envie de découvrir, de revenir en Martinique, susciter la curiosité, surprendre ;
– L’IMMERSION : garantir l’expérience qu’elle soit humaine(authenticité), immersive (identité-culture), multi-sensorielle (diversité) ;
– L’ENGAGEMENT : crédibiliser le discours avec les socio-professionnels qui se mobilisent et qui s’adaptent ;

Pour cette campagne, le CMT a débloqué un budget exceptionnel de 900 000 € consacré à une campagne télévisée et 200 000 € qui seront destinés à un plan digital. Ce budget investi sur le marché France fait partie d’un plan de relance global d’un montant historique de 2,7 millions d’euros.

Pour cela, le choix s’est porté sur une diffusion sur les chaînes du Groupe TF1, du Groupe France Télévision et du Groupe Canal +, et sur les supports digitaux majeurs (sites de TV en replay, YouTube, campagnes Facebook & Instagram et vidéos immersives sur des applications mobiles).

Si l’Hexagone reste bien entendu la cible prioritaire de cette campagne, le CMT prévoit également des actions à destination des marchés belge et canadien afin de faire de la Martinique, une destination incontournable pour les vacances d’hiver.

Karine Mousseau, Présidente du Comité Martiniquais du Tourisme précise :

« Cette campagne fait écho au slogan “La Martinique elle vous M“. Notre principal message est le suivant : La Martinique est une destination sûre, accueillante et accessible. La Martinique sera une des seules destination long-courrier où il sera possible de voyager en 2021. Il est rassurant de constater que la mise en place des tests PCR au départ et des protocoles sanitaires par les compagnies aériennes limitent la propagation du Covid et permet à la Martinique de s’inscrire durablement comme la destination idéale pour les vacances. »

Lancé à l’initiative du Comité Martiniquais du tourisme et réalisé par le Martiniquais Lucien Jean-Baptiste, le film promotionnel « La Martinique elle vous M » a comme objectif de valoriser la richesse d’un territoire, de sa culture, de sa nature mais surtout de ses habitants.
Le film avait remporté en 2017 le 1er prix des Trophées de la Communication à Cannes, comme meilleure campagne de publicité réalisée par un organisme public.